虽然业界透露微电影利润率达30%，但是搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳仍在上个月发出“微电影都不会成为网络视频的主流”的言论。此话一出，56网就针对微电影营销成立了视频内容营销联盟（以下简称“VMA”），试图用实际行动为微电影“平反”。

　　非主流微电影

　　营销收入反增

　　优秀版权内容价格的居高不下，让微电影和自制节目在视频内容中的权重越来越大。然而张朝阳认为，“在小额支付成为主流之前，电影类的内容在网上的商业模式很悠闲，没有商业模式就不能形成大量购买和竞争，虽然电影院现在很火，但微电影是个问题”。

　　“这一点我是认同张朝阳的”，56网市场营销副总裁李浩向北京商报记者表达了自己的观点。但是，他同时强调，“56网并不是花很多的钱去拍微电影，我们更像是一个平台”。实际上，李浩所言即是56网日前成立的VMA。

　　据介绍，该联盟将打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，为广告客户提供商业微电影的创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式微电影整合营销解决方案，使产业链上各方均从中获益。

　　其实，微电影在经历了草根创作阶段之后，目前已有不少大公司、导演和明星开始介入，其中不乏华谊兄弟(300027,股吧)等传统影视巨头，内容质量的提升使品牌、企业宣传等多种市场需求都逐渐向微电影倾斜。

　　为此，“近两年微电影营销收入增长迅速，目前微电影已经成为视频行业包括产业链上下游制作公司收入增长的重要来源点，预计今年56网微电影和自制内容将带来千万元级别的广告收入”，56网CEO周娟如是说。

　　借微电影内容载体

　　商业化时机已到

　　虽然微电影从用户端商业化受限于国内支付的硬件条件，但是这并不影响该内容形态通过广告主一方实现商业化。据周娟透露，“目前微电影基本靠广告盈利，分别是贴片广告和冠名广告。在互联网视频化、社交化、移动化三大趋势下，微电影商业化时机已经成熟”。

　　对56网利好的是，越来越多的广告希望通过内容达到品牌营销的目的，并不是借助硬广。对此，李浩难掩兴奋地告诉北京商报记者，“像可口可乐就已经宣布他们在社交平台上不再投放硬广，而只投内容营销”。

　　对于广告主喜欢的转变，北京商报记者从多位品牌商处得到了答案。一般来说，广告主选择投放载体的标准是精准化和软性化。“如果是针对我们自己的受众拍摄，在内容中传递品牌的理念，用户更容易接受这些信息。”一位不愿具名的广告主这样说。

　　李浩进一步补充，相比于传统媒体的内容，视频网站的微电影内容具有贴合主流互联网用户喜欢、可以为广告主量身定做等特点，有较大空间为广告主营造品牌形象。

　　在微电影商业化时机成熟之后，56网考虑更多的是其传播力，毕竟广告点击量才是营销的硬指标。56网的计划是，“除了借助人人网，还会和QQ、新浪微博等平台进行微电影扩大化工作。同时，从去年下半年开始已经与一批电视台达成了合作协议，将56网优秀的自制和第三方作品打包传播到地方电视台”。